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2015年5月6日 星期三

[ 上課 ] 個人品牌塑造,新思惟 vs 于為暢 -2 ( Personal branding )

作者:陳俐君



再進一步比較之前,先分享「BMBA部落格流量與寫作」上課內容...


經營個人blog的歷程。


自宅(建立自己的blog),旁邊有農田(埋頭苦耕),走入迷宮(不知道寫什麼),找到指北針(找到方向),慢慢經過森林(大量練功),其中會遇到幾個挑戰:刀山(競爭)、火山(攻擊)、冰山(沒人看、孤芳自賞),前進之後,遇到瀑布(帶來大的流量),形成村落(粉絲、社群)中有金礦。最高標準建構城堡(部落格名人堂),前有村落(鐵粉)。


選擇部落格主題


選什麼主題可以拉高流量?

1. 參考Maslow's hierarchy of needs

生理需求 – 吃喝玩樂,容易拉高流量
安全需求 – 親子、健康
社會需求 – 勵志、政治
專重需求 – 財經
自我實現需求 – 宗教、悟道、自我心靈對話

主題多元,興趣多元,吸引不同的人,可以拉高流量。
但是,會不會看起來,專業度較低?

2. 考慮忠誠度

什麼樣的部落格,忠誠度最高??

美妝?3C?親子?美食?旅遊? 錯錯錯!大錯特錯!


答案是... 文字創作!(無可取代,如九把刀的崛起)

如何養成忠誠度?
從平凡通俗、客觀、實用的開始寫,慢慢寫到新奇、故事、個人看法才容易形成鐵粉,有鐵粉,才代表個人品牌的成功。

要有篩選機制,留下來的才是鐵粉,含金量才高!


「最高定位」:我是___大師,在寫部落格。


要寫什麼 讓別人覺得你是大師??

一個時鐘,12點建議。記錄重點

1. 日記
每日更新 = 第一關魔王

2. 新聞,搶新搶快。
如apple watch開箱文、新思惟工作坊第一屆學員、台北兒童新樂園第一組體驗、剛開幕的知名飯店/餐廳…

3. 訪談該領域代表人物
如20位知名部落客、醫勞盟成員、2015 TOP 10 賀寶芙總裁組

4. 有統計數據、圖表,看起來就像大師。

5. 自問自答
例如 「有網友留言詢問,我在這裡統一回覆」
其實不見得真的有網友詢問,只是自己想像,初學者、顧客、消費者、客戶可能會問什麼問題,一一回覆,看起來就像大師

6. 全部走過一輪,最後才寫商品、促銷、商業文。

如果時間有限,「量」比「質」更重要!

每天寫,固定每天至少寫1000字,最好還要能寫到可吸引廠商的題材。
寫久了,慢慢出現SOP(例如照片怎麼修、怎麼快速上版),而且會越寫越快越好。

分析網站價值的六大KPI。
掌握關鍵要素,可以增加流量,增加網民停留時間、增加再訪率、增加不重複訪客數量。


流量從哪來?


從朋友
參加聚會,認識部落格圈子的名人,請他/她幫忙push、分享連結

從搜尋:5W3H。10個常見搜尋句子

從其他網站來:天時、地利、人和

從廠商/活動:站在「巨人」的肩膀上,善用社群網站
例如,剛好寫了一個商品開箱文/餐廳試吃文,去該廠商的FB粉絲頁面,請它幫忙(或自己)張貼,就可以增加流量。

被分享、在分享:內容為王、永遠的王。
寫出「代表作」!
代表作如一個家的柱子、基礎。
有了它,才能撐起一個家!


第一個互動實作:寫出一個好企劃!


好的部落格企劃,正如同一本好書。
想寫某主題時,建議先到書籍網站,搜尋相關書籍標題,預想slogan、學習下好標題。好到讓出版社想出,就是一篇很棒的部落格文章。

同組每個人想出一個「可執行的企劃」,一拿出來比較,高下立分。
各組PK,由暢哥放到FB上問眾多網友,最想看哪個企劃案?
最終,希望提案者,「真的」能把該企劃文章寫出來!


如何提升寫作能力


總共有9點,對我幫助最大的。

1. 活用金句。

每日看新聞,熱門句子,表示你有跟上時代,有足夠的網路敏感度。運用「網路流行用語」當標題,如「自己的XX自己X」、「別讓XX不開心」。
這是我最弱的部分,因為我幾乎不看國內新聞…

2. 結尾要最強。

留下一個會讓人記住的哽,餘音繞樑。
如看電影,若前面很好、過程不錯,但結尾很爛,一定招罵!
反過來,若前面普通、過程普通、但結尾好,讓你捨不得離開電影院,大家就會幫它找理由為什麼前面要這麼演。

3. 要有懸疑性。

參考「鄉土劇」,廣告前的畫面。善用「問句」,挑起觀眾的好奇心。
這點我也很弱,因為我不看鄉土劇… 哈哈哈~~

想要提升寫作能力,要從「閱讀」開始。
鼓勵「大量閱讀、上課、聽講+記錄」

作家的稱號,是自己給自己的。
例如每年要有一個計畫,「我要寫一本x萬字的書」。


第二個互動實作:撰寫商業文案


看商品(翻轉相框、連心鑰匙圈、刮水漬板、抒壓球、跳繩)、想文案。
商品名:7個字
slogan:17個字
銷售話語:27個字

這個超難的… 雖然老師教我們先google,看現成產品文案,同組3-4個人,大家一起腦力激盪,但是要在兩首歌的時間內完成,實在很難啊!


講義最後


16個疑難排解。

舉例:

每天更新但流量毫無起色?
不知道該寫什麼?
下標題好難
如何出現在Google搜尋第一頁/前幾頁?
在哪裡寫?
如何再進步

發生問題,有「檢查」及「解決方法」

超強的,簡直就是一本使用手冊…

最後,還有一年的產品保固。


- 未完待續 -